Données structurées schema.org pour un site d'avocat : ce que Google en fait vraiment
Les données structurées sont un balisage invisible pour le visiteur, ajouté dans le code d'une page, qui décrit son contenu dans un vocabulaire commun : "ceci est un cabinet d'avocats", "ceci est son adresse", "ceci est un article, publié à telle date, par tel auteur". Google écrit qu'il s'en sert pour comprendre le contenu des pages et qu'elles peuvent rendre une page éligible à des résultats enrichis, sans aucune garantie d'affichage, même quand le balisage est correct (règles générales de Google).
Pour un cabinet d'avocats, le type à utiliser est LegalService. Le balisage FAQ, longtemps présenté comme le plus rentable, ne produit plus aucun résultat enrichi dans Google depuis le 7 mai 2026. Cette page fait le point sur ce que la documentation de Google et de schema.org dit aujourd'hui, et sur ce qu'un avocat doit vérifier sur son site.
Ce que sont les données structurées
Schema.org est un vocabulaire partagé, lancé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex et maintenu par une communauté ouverte. Il décrit des types (une entreprise, une personne, un article) et leurs propriétés (un nom, une adresse, une date de publication).
Concrètement, il s'agit d'un bloc de code inséré dans vos pages. Google accepte plusieurs formats et recommande en général le JSON-LD quand le site le permet. Le visiteur ne voit rien ; les moteurs lisent ce bloc en plus du texte de la page.
Une règle domine toutes les autres : le balisage doit décrire ce qui est visible sur la page. Google demande de ne pas baliser un contenu que le lecteur ne voit pas, et un balisage qui ne respecte pas ses règles peut faire l'objet d'une action manuelle : la page perd alors son éligibilité aux résultats enrichis.
Quel type schema.org pour un cabinet d'avocats
LegalService est défini par schema.org comme une entreprise qui fournit des services, des conseils et une représentation juridiques, "par exemple un cabinet d'avocats". C'est un sous-type de LocalBusiness : inutile d'ajouter un second bloc LocalBusiness, puisque LegalService en hérite. C'est d'ailleurs ce que demande Google dans sa documentation sur les établissements locaux : utiliser le sous-type de LocalBusiness le plus précis possible.
Le type Attorney, que l'on trouve encore sur beaucoup de sites, est signalé comme obsolète par schema.org lui-même : LegalService est jugé "plus inclusif et moins ambigu". Sur un site existant, remplacer Attorney par LegalService est une correction simple à demander à votre prestataire.
Pour les articles de blog, Google prend en charge Article, NewsArticle et BlogPosting. Pour l'avocat lui-même, en tant qu'auteur des articles, le type est Person.
Ce que Google en fait, et ce qu'il n'en fait plus
Les informations du cabinet
Google indique que le balisage d'un établissement local peut lui fournir des informations comme les horaires d'ouverture, et que ses résultats peuvent afficher un panneau d'informations sur l'établissement recherché. Pour un cabinet, ces informations figurent d'abord sur sa fiche Google Business Profile ; le balisage du site doit dire exactement la même chose : même nom, même adresse, même téléphone, mêmes horaires.
Pas d'étoiles d'avis pour votre propre cabinet
Les étoiles dans un résultat de recherche sont souvent promises aux avocats. Google les exclut dans ce cas précis : quand une entreprise contrôle les avis qui la concernent, ses pages balisées en LocalBusiness ou en Organization ne sont pas éligibles aux étoiles, que les avis soient saisis dans le balisage ou affichés par un module tiers (règles des extraits d'avis). S'y ajoute la déontologie : le vade-mecum de la communication du CNB juge qu'il n'est pas recommandé de faire usage des avis clients (voir avis clients et déontologie).
Les articles
Le balisage Article peut aider Google à mieux afficher le titre, les images et la date d'un article. Aucune propriété n'est obligatoire ; Google recommande l'auteur (avec son nom et l'adresse d'une page qui le présente), la date de publication, la date de modification, le titre et l'image.
La FAQ : plus aucun affichage dans Google
Google a annoncé dans son journal des mises à jour que les résultats enrichis FAQ ne s'affichent plus dans la recherche depuis le 7 mai 2026, puis a retiré leur documentation en juin 2026. Les résultats "HowTo" avaient déjà disparu en 2023 (annonce de Google). Le balisage FAQPage ne donne donc plus aucun affichage particulier dans Google. Une section de questions fréquentes reste utile à vos lecteurs ; elle n'a simplement plus d'effet visible dans les résultats.
Les réponses des IA
Avec les aperçus IA de Google et les assistants comme ChatGPT, la tentation est de présenter les données structurées comme la clé des réponses générées. Google écrit le contraire dans son guide sur l'IA générative : elles ne sont pas nécessaires pour ses fonctionnalités d'IA, et aucun balisage schema.org particulier n'est à ajouter. Il conseille de continuer à les utiliser pour rester éligible aux résultats enrichis. Le détail est dans notre article sur le référencement par les IA.
Le classement
Google ne présente nulle part les données structurées comme un moyen de mieux classer une page ou d'accélérer le référencement : elles l'aident à comprendre le contenu et ouvrent l'accès à certains affichages. Pour savoir si un résultat enrichi aide à améliorer le taux de clic de vos pages, la seule mesure fiable est la vôtre : le rapport Performances de la Search Console donne les clics, les impressions et le taux de clic, et peut être ventilé par apparence dans les résultats de recherche.
Ce que doit contenir le balisage d'un site d'avocat
Pour la page d'accueil ou la page du cabinet
Un bloc LegalService. Google exige deux propriétés pour un établissement local, le nom (name) et l'adresse (address), et en recommande d'autres : téléphone (telephone), adresse du site (url), horaires (openingHoursSpecification) et coordonnées géographiques (geo). Le logo (logo) et la zone desservie (areaServed) peuvent compléter.
Pour les domaines d'activité, il n'existe pas de propriété "domaine du droit" dans schema.org. La propriété knowsAbout permet d'indiquer des sujets, sans qu'ils impliquent une expertise ; la description peut aussi les reprendre. Dans les deux cas, le balisage reprend ce qui est visible sur la page, donc les mêmes règles : pas de "spécialiste" ni de "spécialisé" sans certificat de spécialisation, et trois domaines d'activités dominantes au plus (article 10.2 du RIN, détaillé dans notre article sur la déontologie de la communication des avocats).
Pour les pages de domaine d'activité
Le type Service permet de décrire une prestation, avec le cabinet qui la fournit (provider) et la zone desservie. Google ne lui associe aucun résultat enrichi : c'est une description supplémentaire, pas une priorité. Ce qui compte sur ces pages, c'est leur contenu (rédiger une page de domaine d'activité).
Pour les articles de blog
Le type BlogPosting ou Article, avec les propriétés recommandées par Google : headline, image, datePublished, dateModified et author, l'auteur étant l'avocat signataire, avec un lien vers sa page de présentation.
Pour une section de questions fréquentes
Le type FAQPage reste valide dans le vocabulaire schema.org, mais il ne déclenche plus d'affichage dans Google. Ce n'est plus une raison d'ajouter une FAQ, ni de la baliser en priorité.
Ce que les données structurées ne sont pas
Un raccourci. Elles n'ont aucun effet utile sur une page qui ne répond pas à la recherche de l'internaute : elles décrivent un contenu, elles ne le remplacent pas.
Un exercice ponctuel. Si vous déménagez, changez de numéro ou d'horaires, ou faites évoluer vos domaines d'activité, le balisage doit suivre, en même temps que le site et la fiche Google.
Un sujet que vous devez maîtriser vous-même. C'est un travail technique qui relève de votre prestataire web. Votre rôle est de vérifier que le balisage existe, qu'il utilise les bons types et que les informations sont exactes et conformes à vos règles de communication.
Comment vérifier le balisage de votre site
Deux outils gratuits se complètent :
- le test des résultats enrichis de Google indique les éléments que Google sait exploiter pour ses résultats enrichis, et les erreurs qui les rendent inéligibles ;
- le validateur de schema.org vérifie tout le balisage, y compris les types et les propriétés que Google n'utilise pas pour ses résultats enrichis, comme
ServiceouknowsAbout.
Les questions à vous poser : le type Attorney est-il encore utilisé ? Les informations sont-elles identiques à celles du site et de la fiche Google ? Reste-t-il un balisage d'avis sur vos propres pages, ou un balisage FAQ présenté comme un levier de visibilité ?
Les données structurées font partie des réglages techniques de l'offre de référencement par les IA de Mediavocats, sur webavocats.com, avec le fichier llms.txt et l'accès des robots des IA. L'offre mesure aussi chaque mois si ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et Grok citent votre cabinet quand on leur pose les questions d'un justiciable. Audit gratuit du site pour les avocats inscrits à l'annuaire du CNB, sans promesse de résultat.
