Facebook pour avocats : encore pertinent ou perte de temps ?
En septembre 2026, Facebook a reçu 52,2 millions de visiteurs en France, dont 35,3 millions en moyenne chaque jour, d'après la mesure d'audience internet de Médiamétrie (Français de 11 ans et plus). C'est le plus visité des réseaux sociaux mesurés, et un jour donné, plus des deux tiers de ses visiteurs du mois s'y rendent (calcul à partir de ces deux chiffres) : l'usage reste quotidien. Un visiteur n'est pas un client, et cette mesure ne dit rien de l'âge des visiteurs ; elle montre en revanche que Facebook n'est pas un réseau déserté.
Facebook n'est pas le réseau dont on parle le plus. C'est celui de la masse installée. Dans une stratégie réseaux sociaux complète, Facebook a sa place, mais pas la première.
Ce que Facebook fait encore bien
La portée locale via les groupes
Les groupes Facebook locaux (groupes de ville, de quartier, de parents d'élèves, groupes thématiques) sont des lieux où circulent des demandes de recommandation. Un avocat qui y participe (partage d'articles, réponses de portée générale) se fait connaître auprès d'une audience locale. Une réserve : répondre à la situation personnelle de quelqu'un, c'est donner une consultation en public ; on renvoie vers un rendez-vous.
La page professionnelle comme fiche de contact
Une page Facebook de cabinet bien tenue (horaires, adresse, barreau, moyen de contact, publications régulières) sert de fiche de contact complémentaire au site web et à la fiche Google. Les mentions de l'article 10.2 du RIN (qualité d'avocat, barreau, structure d'exercice) y ont leur place comme sur tout support, et la page est communiquée à l'Ordre.
La publicité ciblée (Facebook Ads)
Facebook Ads permet de cibler une campagne par ville, par tranche d'âge et par centre d'intérêt. Mais la publicité des avocats est encadrée par le RIN : information sincère, pas de promesse de résultat, pas de mention comparative ou dénigrante, et communication sans délai au conseil de l'Ordre (article 10.3).
Ce que Facebook fait moins bien
Faire découvrir vos vidéos à des inconnus
Pour être découvert par des personnes qui ne vous suivent pas, d'autres réseaux sont conçus pour ça. Instagram indique que la majorité des Reels vus proviennent de comptes que l'on ne suit pas, et TikTok repose sur un fil de recommandations. Si votre stratégie repose sur la vidéo courte, Facebook n'est pas votre priorité.
Générer de la portée organique
Une publication de page n'est pas montrée à tous vos abonnés : elle est classée dans leur fil parmi d'autres contenus. Pour être visible sur Facebook, il faut souvent payer (publicité) ou être actif dans les groupes. La publication seule sur une page touche peu de monde.
Le verdict : utile, mais secondaire
Facebook ne doit pas être votre canal principal. Mais l'ignorer complètement serait une erreur : 52 millions de visiteurs en un mois, c'est un bassin massif. Une approche raisonnable : maintenir une page active (une publication par semaine), participer aux groupes locaux pertinents, et concentrer votre énergie créative sur Instagram, LinkedIn ou TikTok selon votre clientèle.
Facebook est un filet de sécurité. Instagram et LinkedIn sont vos canaux de croissance.
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