Combien de fois par semaine un avocat doit-il publier sur les réseaux sociaux ?
Aucun texte ni aucune plateforme ne fixe de fréquence de publication, et il n'existe pas de chiffre valable pour tous les cabinets. Ce qui compte est un rythme que vous pouvez tenir : douze mois réguliers valent mieux qu'un mois intensif suivi d'un silence. Pour démarrer, nous conseillons une publication de fond par semaine sur votre réseau principal, puis d'ajuster selon le temps réel que cela vous demande et selon ce que vous observez dans vos statistiques.
Les rythmes donnés plus bas pour chaque réseau sont des repères de Mediavocats, tirés de notre façon d'organiser la production pour les cabinets que nous accompagnons. Ce ne sont pas des seuils en dessous desquels "rien ne marche".
Pourquoi la régularité compte plus que le volume
Trois raisons, qui valent pour tous les réseaux.
Vous restez présent. Ceux qui vous suivent voient passer vos publications au fil des semaines. Un compte silencieux pendant trois mois sort des esprits.
Votre audience prend des habitudes. Un abonné qui sait qu'une nouvelle vidéo arrive chaque mardi la cherche plus volontiers qu'une publication imprévisible.
La matière s'accumule. Une publication par semaine pendant un an, ce sont 52 contenus : autant de réponses à des questions de justiciables, que vous pouvez ensuite reprendre sur votre site, dans une newsletter ou en rendez-vous.
À l'inverse, publier tous les jours pendant trois semaines puis s'arrêter laisse un compte à l'abandon, ce qui donne une moins bonne image qu'un rythme modeste et tenu.
Les repères par réseau
Le choix du réseau principal dépend de votre clientèle (voir notre guide des réseaux sociaux pour avocats). Les rythmes ci-dessous sont ceux que nous proposons pour démarrer, puis lorsque la production est organisée.
Sur Instagram, la régularité compte plus que le volume. Pour démarrer : un Reel par semaine (une vidéo verticale courte qui répond à une question). Quand la production est organisée en séries, deux ou trois par semaine deviennent tenables. Les stories, éphémères, servent à garder le lien avec ceux qui vous suivent déjà : quelques-unes par semaine suffisent, sans jamais rien montrer d'un dossier.
L'audience est professionnelle et lit des contenus plus longs. Une publication par semaine est un bon départ, deux si vous en avez la matière. LinkedIn indique pour chaque publication le nombre d'impressions et de réactions : testez plusieurs jours et horaires, puis gardez ceux où vos publications sont le plus lues. Les formats adaptés : un texte structuré, une vidéo courte, un document en plusieurs pages pour un sujet technique.
Pour un avocat en droit des affaires ou en droit du travail côté employeur, LinkedIn est souvent le réseau principal.
TikTok
TikTok repose sur le fil "Pour toi", qui propose des vidéos selon les centres d'intérêt de chacun. La plateforme expliquait en juin 2020 que ni le nombre d'abonnés ni les succès passés d'un compte ne sont des facteurs directs de recommandation : chaque vidéo a sa chance, même sur un compte récent. C'est le réseau où le volume de production pèse le plus, mais rien n'oblige à publier tous les jours : une à deux vidéos par semaine pour commencer, davantage si vous tournez par séries.
Le format est court, le ton direct. Les sujets qui s'y prêtent : les questions juridiques du quotidien, les idées reçues, l'explication d'une actualité. Prévoyez du temps pour les commentaires, souvent nombreux.
YouTube
YouTube fonctionne aussi comme un moteur de recherche : une vidéo qui répond à une question précise peut être trouvée longtemps après sa publication, tant que la règle expliquée n'a pas changé. La qualité et la clarté comptent plus que la fréquence. Une vidéo longue par mois, ou toutes les deux semaines, est un rythme réaliste ; des extraits courts (Shorts) peuvent la prolonger.
L'erreur courante, sur tous les réseaux : publier quatre vidéos la première semaine, puis plus rien pendant un mois.
Tenir le rythme : produire par séries
Le calcul change quand la production est organisée. Le modèle que nous utilisons : les scripts sont préparés en amont et l'avocat les valide ; l'éclairage et le cadrage sont installés avant son arrivée ; chaque vidéo prend quelques minutes à tourner, en une ou deux prises ; les vidéos s'enchaînent sans réglage entre deux prises.
Dans cette organisation, une heure de tournage donne en général la matière de 10 à 15 vidéos courtes, de quoi publier pendant plusieurs semaines sur un ou deux réseaux. C'est un ordre de grandeur tiré de notre pratique : il dépend de la longueur des vidéos et de votre aisance face à la caméra.
Le calendrier éditorial : votre filet de sécurité
Sans planification, la fréquence s'effondre. La troisième semaine, les idées manquent ; la quatrième, on repousse "à la semaine prochaine".
Un calendrier éditorial fixe à l'avance les sujets (par thème, par domaine d'activité, par type de contenu) et les dates de publication ; les vidéos sont tournées par séries et programmées. Il évite la question quotidienne "qu'est-ce que je publie aujourd'hui ?".
Le bon rythme dépend du temps nécessaire que vous pouvez y consacrer, écriture, tournage, montage et réponses aux commentaires compris. Si vous faites tout seul, une publication par semaine sur un seul réseau est déjà un engagement réel. Si vous déléguez la production, viser davantage, sur deux réseaux, devient réaliste.
Comment savoir si votre rythme convient
Au bout de trois mois, regardez trois choses :
- Pouvez-vous le tenir ? Si vous avez sauté plusieurs semaines, le rythme est trop ambitieux : réduisez-le plutôt que d'arrêter.
- Qu'est-ce qui est vu ? Les statistiques de chaque réseau indiquent les publications les plus vues et celles qui suscitent des questions.
- Qu'est-ce qui amène des contacts ? Demandez à chaque nouveau client comment il vous a connu, et notez la réponse.
Augmentez le rythme seulement si les deux premières réponses le permettent.
Vous voulez tenir un rythme de publication professionnel sans y consacrer vos soirées ? Mediavocats produit et publie vos vidéos chaque semaine : un tournage d'une heure par mois, 10 à 15 vidéos livrées.
